刘文伟：打造“京万红”品牌  做大中药精品

发布时间：2009-5-25 15:27:42 人民网天津视窗

简要内容： 编者按：进入2009年，我国开始加大对传统中药的扶持力度，国家相继出台一系列政策措施来促进中药产业的发展，不论是《中共中央国务院关于深化医药卫生体制改革的意见》还是《医药卫生体制改革近期重点实施方案(2009-2011年)》，还是最近刚刚发布的《关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》都显示出国家近来对中药的重视程度大大提高。中医药作为中华民族的瑰宝，历经百年兴衰。改革开放以来，它的神奇疗效，越来越受到国内外的关注。这期间，国内众多立志把中药发扬光大的企业功不可没，他们立足于中药的创新和研发，为中药走出国门，得到世界的认可做着坚持不懈地努力，在这里大家向这样的企业表示由衷的敬意。

编者按：进入2009年，我国开始加大对传统中药的扶持力度，国家相继出台一系列政策措施来促进中药产业的发展，不论是《中共中央国务院关于深化医药卫生体制改革的意见》还是《医药卫生体制改革近期重点实施方案(2009-2011年)》，还是最近刚刚发布的《关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》都显示出国家近来对中药的重视程度大大提高。中医药作为中华民族的瑰宝，历经百年兴衰。改革开放以来，它的神奇疗效，越来越受到国内外的关注。这期间，国内众多立志把中药发扬光大的企业功不可没，他们立足于中药的创新和研发，为中药走出国门，得到世界的认可做着坚持不懈地努力，在这里大家向这样的企业表示由衷的敬意。

天津京万红药业企业总经理刘文伟（李若摄影）

天津京万红药业企业就是众多企业中的一家。5月22日，天津京万红药业企业总经理刘文伟就“中药如何走向世界”、“如何提升中药品牌”、“如何加快中药的研发”等问题回答人民网天视窗的采访。      

成果：中药走向世界找到突破点 “京万红”广交会上拿下大单

天津京万红药业企业总经理刘文伟（李若摄影）

人民网天津视窗：2009年，中医药迎来了它发展的春天。国家出台的一系列利好政策引导下，给京万红带来了哪些机遇和挑战？

刘文伟：国内众多企业把实现“中药走出国门”作为梦想和目标，把寻找“突破口”作为要修的功课。刚刚结束的第105届广交会，津产外用中药赢得了众多国际采购商的青睐，天津京万红药业生产的“ 京万红”软膏在原有出口9个国家的基础上，又与来自22个国家的新客户达成合作意向，并拿到英国、加拿大、澳大利亚等6个国家的订单。据参加本届广交会的英、美、德等国客商先容，伴随着海外市场对于中药认识的深入，传统剂型药品如膏药、药酒等日益走俏，市场潜力巨大。某种意义上说，京万红”软膏在广交会上的良好表现，预示着中药外用药进一步推进中药国际化进程，为中药走向世界进一步奠定了坚实基础，又成为中药走向世界的一个“突破点”。  

天津京万红药业企业总经理刘文伟（李若摄影）

理念：打造企业软实力实现“果”和“树”双赢    

人民网天津视窗：07年12月京万红由产品品牌升级为企业品牌，实现了药品名称、注册商标与企业名称相统一，从这几年的发展来看，这一品牌战略的转变，对企业产生了哪些影响？

刘文伟：“京万红”从产品品牌升级为企业品牌，实现了企业名称、产品名称、注册商标相统一，使企业品牌、产品品牌的传播相互依托、相互影响，为品牌传播与推广的集中发力、影响力互推、价值提升创造了良好的着力点。“京万红”这几年一直秉承一个“果树理论”。“果”就是“京万红”这一品牌；“树”就是企业本身，只有把品牌产品让老百姓认可和接受从而实现企业品牌的健康成长和企业的快速发展。    

使命：加快系列产品开发 创建中药外用药研发转化基地    

人民网天津视窗：据我所知，天津京万红药业积极贯彻市委、市政府“保增长、渡难关、上水平”的要求，不断加强自主创新，增强企业核心竞争力，开拓市场、找准定位，提出创建中国中药外用研发基地的战略构想，您能谈谈中药外用研发基地建设的情况吗？

刘文伟：好。在这里我先讲一件事，去年汶川地震，京万红软膏和橡皮生肌膏联合运用，展现了神奇疗效。它把“去腐”、“生肌”、“解毒”等方面的功能有效结合，救治了一大批重度感染、创面不愈合的伤员，使许多伤员免去了截肢的厄运，得到了医生和患者及家属的一致认可。正是患者对“京万红”综合功效的认可和信赖，促使大家提出创建中国中药外用研发基地的战略构想。    

在天津创建全国独有的“中药外用药研发转化基地”，可聚合国内外顶尖人才，进行专项、专门、专业的组方和验方攻关和搜集整理，从外用中药疗效发现、机理研究、药物安全、创新制剂、质量控制等多方面开展标准研究，为京万红功能拓展提供技术支撑和效果认证的平台。同时，以系统地开发中医外用药物、创新中药外用药标准、实现中医外治疗法的现代化，更好地保障百姓健康。（文婷/撰文）