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企业动态

创新推广新思路——记全国医疗部天津区域“临床医生讲痹祺”活动

文/全国医疗部 张倩筠

作为关系着国计民生的行业,医药行业一直是国家重点监管的行业之一。近年来,国家出台了多项监管政策,以加强对医药行业的管理。这种形势下合规推广、学术营销成为药企营销必选之路。而对于医药企业而言,当前疫情反复背景下,面临的最大困难是学术营销过程中,线下学术拜访、学术会议等活动开展困难。无法进行线下学术活动,如何高效精准地触达目标医生?优秀的产品如何把信息传递给医生?在信息过载的当下,如何使医生拿出时间关注大家要传递的学术信息?

全国医疗部天津区域做出了一些思考后的尝试。

2021年12月至2022年1月,岁末年初之际,全国医疗部天津区域举办了第一届“医生讲痹祺”竞赛活动,并取得圆满成功。本次活动得到了临床医生与合作伙伴的积极参与、紧密配合。共有来自涵盖天津各个区域各级医疗机构的医务工编辑105名(等级医院21家、基层医院43家),通过录制参赛视频的方式加入到”医生讲痹祺”的行列当中。

临床医生在领略企业历史沿革,品牌发展历程,并充分了解痹祺胶囊具有高质量的循证医学证据,是“从脾论治,筋骨并治”、“阻止炎性介质累积损伤”的唯一中成药等理念及医学定位之后,讲解产品并录制、提交视频。各位医生准确阐述了痹祺胶囊产品特点,部分医生结合临床心得体会对产品进行了进一步解读,可谓精彩纷呈。通过对视频时长、专业内容、演讲技巧、临床经验分享等方面综合对比,最终评选出一等奖空缺;二等奖3人,三等奖6人。

“医生讲痹祺”不只是一次竞赛活动,也是在疫情反复背景下如何通过非接触方式,有效引导医生关注企业、关注产品、关注学术进展的尝试。通过“医生讲痹祺”活动,不仅使医生成为学术信息“接受者”更成为了“输出者”;不仅使医生增加了对产品的理解,更增进了对企业学问、品牌内涵的认同。通过医生的“输出”,也使得大家更深入的了解产品在医生心目中的样子,同时再次深入学习,为优化推广模式及客户管理提供了一定的数据基础。尤其有意义的是,通过这种模式更高效地帮助医生提升临床工作中的合理、规范用药,从而更好地为患者解除病痛,实现“痹消痛除,祺始干预”!

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